Análisis del video: La primera novia...

Este video de publicidad está realizado con motivo de la celebración del Día de la Madre.

Se encuadra dentro de una manifestación social propia de los medios de comunicación, muestra determinados modelos comunicativos y su contenido y forma está dentro de una estructura audiovisual.

Algunos de los puntos a tener en cuenta según L Masterman, se reflejan en este video:

Es una construcción cuidadosamente realizada por los medios que no representa la realidad pero que sensibiliza a la audiencia de tal manera que quien la recibe reconoce y acepta esa realidad, con actitudes, interpretaciones y conclusiones incorporadas. Nos presenta una situación ideal que no se corresponde con la realidad cotidiana.

Al procesar la información, cada uno de nosotros” negocia” el significado de forma diferente dependiendo de muy diversos factores; necesidades, situación social, placeres, problemas, familia y cultura…
En este caso, no será igual el efecto que produzca en ambientes socialmente diferentes, con o sin posibilidades de acceso al “bienestar” o a “consumir” determinados entretenimientos de celebración.
En mi caso particular, esta publicidad busca transmitir un mensaje de felicidad, sensibilizar al espectador con imágenes que incitan a disfrutar de un día muy especial, persuadir y convencer para vender productos provistos por una marca determinada. Hay una implicancia comercial.
Esto está sugerido por los sujetos y objetos que componen el mensaje: las imágenes en distintos planos y ángulos, su composición, el lenguaje corporal, lenguaje visual, movimientos, personas, gestos, colores, música, lugares…
Las escenas muestran imágenes que pueden ser interpretadas en diversos sentidos según su ambigüedad, capacidad de sugestión y posibles interpretaciones que suscitan. Tienen un gran valor expresivo porque muestran las emociones de los personajes.
En cuanto al lenguaje audiovisual (imágenes y sonidos) que predomina, debo decir que brinda muchos estímulos afectivos, es decir que actúa más sobre la emoción que sobre el intelecto. A tal efecto se han utilizado imágenes y sonidos que fueron pensados para producir emoción en las audiencias de forma casi inconsciente creando necesidades y dirigiéndose a los deseos e ilusiones.

Los medios de comunicación, según Masterman, contienen mensajes ideológicos, valores o formas de vida…

En este video observamos cómo se muestran las personas que aparecen en este anuncio: la madre, una mujer hermosa, joven, sensual, muy bien vestida, en un coche de marca, representa un status social elevado… el nene sale de un colegio privado, está caracterizado como un” nene bien”… se muestran felices, se sugieren exitosos, no tienen problemas, van a “consumir” cuanto entretenimiento encuentren…
Así se ve que más allá de la venta de los productos y/o servicios se potencian estilos de vida, se proponen modelos de identificación, se priman valores y principios y se privilegian concepciones y roles sociales.

Es una publicidad que tiene forma estética propia: es muy bella y produce efectos agradables. Tiene movimiento, ritmo y color. Incita a disfrutarla.
La música acompaña la acción y en algunos momentos anticipa lo que va a suceder, ambienta y crea climas. (Rufus Wainwright. “14th stree”)

Al cierre hay un slogan que dice: “El 15 de octubre es el día de la primera novia” Es un mensaje escrito que sirve para sorprender y al mismo tiempo transmitir los beneficios de los productos, incitar a su consumo, crear expectativas, ilusiones. Es breve, conciso, se recuerda con facilidad y realmente te sorprende…

Al final aparece el logo de la empresa que patrocina el aviso:

MOVISTAR – TELEFONICA

Las campañas publicitarias suponen gran cantidad de dinero a la que sólo pueden acceder las grandes empresas. Se entiende que un porcentaje importante de los anuncios son promovidos por grandes multinacionales y que pueden llegar prácticamente a la totalidad de nuestro mundo. Existen algunas pymes que promocionan sus productos y servicios como también algunos organismos del Estado.